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 廣東踏信冷鏈物流擁有一批高素質的員工隊伍，多年來與眾多國際、國內知名企業的長期合作，使踏信物流公司的每一位員工均能獨擋一面,經過與各公司多年來的合作，踏信物流對產品運送的經驗更為豐富，同時建立了良好的合作關系，為踏信物流的發展打下了堅實的基礎.

摘要：隨著互聯網時代的到來，網絡科技的發展與普及，我國電子商務平臺逐步融入人們的日常生活中，給我國各個行業的商家提供了良好的經營契機，也為我國農產品的營銷拓展起到了一定的促進作用。電子商務發展已經突破時間與空間的發展限制，也為我國經濟發展貢獻出一定的產業力量。但在生鮮農產品電子商務發展過程中，我國生鮮農產品仍舊存在經營阻礙，這是由于生鮮農產品需要構建較高的保鮮儲藏環境。為此，本文首先對生鮮農產品電子商務的發展環境進行分析，其次對生鮮農產品電子商務發展面臨的問題進行探究，*后對生鮮農產品電子商務發展應對策略進行研究。

關鍵詞：生鮮農產品；電子商務；發展；問題；策略

在我國互聯網經濟快速發展的背景下，電子商務產業的出現與發展，逐步轉變了消費者的購物方式，給人們的生產生活帶來了極大的影響。人們生活質量不斷提升，對于高質量、高安全的生鮮農產品需求量也不斷增加。以“順風優選”以及“一號生鮮”等為代表的商家平臺都想搶占我國的生鮮電商市場，為消費者提供便捷的生鮮農產品購物平臺，轉變我國人民群眾的消費方式以及消費結構。

為此，需要利用電子商務平臺對當地的生鮮農產品進行銷售處理，拓展農產品的營銷范圍，妥善解決當地的“三農”問題，為我國消費者提供快捷便利的配送服務，讓天然綠色的優質生鮮產品快速配送給消費者，實現農產品與消費者的快速對接，為消費者的日常生活提供便利。

1生鮮農產品電子商務發展環境

1.1政策環境。現如今我國以出臺一系列的政策可支持電子商務發展，推動我國電子商務的業態發展，為我國商業模式進行創新，借由科學技術以及運營策略進行推廣建設，實現電子商務產業的進一步發展，繼而有效滿足消費者的美好生活需求。此外國家政策環境中為了促進電子商務的發展，構建了完善的協同管理體系，促進線下經濟與線上經濟的共同發展，為電商產業發展提供自動的發展環境。

1.2市場環境。電子商務產業發展加快我國消費改革變革進程，也為我國生鮮農產品的銷售發展提供了新的營銷渠道，生鮮農產品的儲藏運輸條件要求相對較高，生鮮農產品的保質期相對較短，因此銷售渠道較為狹窄，對于農民群體的利益收入帶來極大的影響。電商平臺的構建與發展，可讓生鮮農產品展示給更多的消費者，讓消費者借助電商平臺與賣家進行溝通交易，逐步拓寬生鮮農產品的銷售渠道。此外電商平臺也為生鮮農產品賣家提供了完善的運輸系統、質保制度以及配送服務體系，有效保障生鮮農產品買賣雙方的利益，加快產品市場環境變化。

1.3基礎設施環境。要想促進生鮮農產品能夠快速適應電子商務發展建設進程，構建了完善的生鮮農產品的道路交通網絡，為生鮮農產品的運輸創造了更好的運輸條件，也為生鮮農產品的對接、配送縮短時間，保持生鮮農產品的質量。在基礎設施方面，電子商務平臺投入資金建設了專屬的物流線路，為我國生鮮農產品配備完善冷鏈物流系統，對當地的網絡設施進行建設完善。由此可見，生鮮農產品電子商務產業的發展，對于當地的基礎設施建設能夠提供有效保證。

1.4運行平臺環境。生鮮農產品運輸過程中，所運輸的產品大多是肉類、瓜果蔬菜類，因此從電商平臺的運營角度來看，做好生鮮農產品的運輸保險工作極為重要。雖然大多數的電商平臺在運行過程中擁有詳細的物流規劃，仍舊需要對冷鏈物流車技術水平以及物流運輸規劃路線進行運行調整，只有這樣才能促進生鮮農產品的電子商務轉型發展，強化電商平臺的運行能力。由此可知，電商平臺已開始注重自身管理工作，對于我國電商產業的可持續發展有一定的促進作用。

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2生鮮農產品電子商務發展問題

2.1缺乏完善的冷鏈物流體系。對于瓜果蔬菜以及肉類等生鮮農產品在物流運輸過程中，常常可以看到產品損壞、變質的問題，尤其是在進行跨地區運輸以及反季節的運輸銷售過程中，需要對生鮮農產品進行保險運輸存儲，借由冷鏈物流技術保證生鮮農產品的品質與健康。由于冷鏈物流系統的運送費用相對較高，因此從生鮮農產品的物流配送現狀來看，冷鏈物流流通率僅為30%，大多數商家無法接受生鮮農產品的營銷理念。

上述問題發生的主要原因是，我國生鮮電商的運輸效率相對較低，生鮮農產品的運輸質量無法得到保障，再加上行業集中度相對較低，并未形成完善的一體化冷鏈物流體系，一旦生鮮農產品出現產品問題，將會給我國的生鮮農產品電子商務產業造成極大的威脅，也因此生鮮農產品電商產業無法得到進一步的發展。

2.2生鮮農產品的電商投入成本相對較高。

在我國生鮮農產品電商發展過程中存在電商平臺經營一段時間后，縮小經驗規模甚至直接退出生鮮電商產業的情況。

主要原因是生鮮農產品電商平臺的投入成本相對較高，因此對我國生鮮電商的未來發展帶來極大的影響。生鮮農產品所具備的季節性特征，讓生鮮農產品在運輸過程中無可避免地會產生比其他普通產品運輸成本更高的冷鏈運輸成本，雖然我國生鮮農產品電商市場發展空間極大，但對于發展規模相對較小的中小型企業而言仍舊是極大的挑戰。

2.3缺乏生鮮農產品電商技術人才。受到生鮮農產品電商產業的特殊性影響，因此生鮮農產品電商產業發展需要具備專業經營理念的技術人才，由于我國農村生鮮農產品原產地并未構建完善的信息化生鮮農產品管理機制，電商平臺服務網絡、服務分部范圍相對較小，導致我國生鮮農產品電商發展受到限制。

農民群體并未接受系統化的管理，因此并未樹立生鮮產品現代化發展意識，同時也缺乏網絡影響能力以及內部管理能力，農民群體的技術水平無法滿足生鮮農產品電商的發展腳步。生鮮農產品電商產業要想實現可持續性發展，需要注重電商人員的發展建設工作，倘若長期性缺乏電商技術人才，將會無法促進電子商務體系的創新步伐，生鮮農產品電商體系無法滿足消費者對于生鮮農產品的消費需求，而生鮮農產品電商的營銷推廣乃至網絡基礎設施建設都需要技術人才來實現。