嘉興至保定冷凍配送公司 冷凍物流 滿意后付款

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摘要：將大連特色農產品和電子商務相結合，有利于農村經濟的發展，能夠推動農業數字化的轉型升級，減少農產品流通環節，降低營銷成本，提高農民收益。電子商務是打開大連地區農產品全球化、數字化和規模化大門的一把鑰匙。分析大連地區農產品電子商務發展的現狀，結合大連電子商務的基礎數據，分析其獨特的優勢和短板，充分利用大連地區農產品的比較優勢，提出有效指導大連地區發展農產品電子商務的對策建議。

關鍵詞：大連地區；農產品；電子商務；農村經濟

黨中央高度重視農村電商的發展，在歷年的“一號文件”中多次強調發展農村電商的重要性，為深入推動數字鄉村戰略和“互聯網+農業”發展，國家陸續發布了多個戰略文件規劃。2019年，我國農村電商零售額超過3萬億元人民幣，將近全國網絡零售額的30%，其中農產品將近2700億，并且處于不斷增長之中。但是東北地區的農村電商和華東地區相比還處于落后階段，大連市作為東北地區的經濟重心，其農產品具有得天獨厚的優勢。因此，如何利用自身的優勢，整合線上線下資源，切實解決農戶在銷售農產品過程中面臨的問題，切實推動大連地區農產品電子商務發展、提高經濟效益就成為當前為重要的問題之一。

一、大連地區農產品電子商務發展的重要意義

（一）有利于推動大連地區農村經濟的發展

首先，電子商務不僅擴大了農產品的銷售渠道，而且從生產、加工、倉儲、運輸到售后都建立了完整的服務體系，給客戶帶來了優質的服務。電子商務平臺可以利用先進的技術帶動農業生產效率的提升，提高農業生產和銷售等各個行業勞動者的素質，促進他們之間的交流，進一步加速農業信息化的發展。其次，利用阿里巴巴等電子商務平臺還可以帶動返鄉農民、大學生和農村弱勢群體就業。配合鄉村振興戰略，推動大連地區農村經濟的發展，帶動東北經濟的振興。后，促進農村消費水平的提升，中國農村的消費規模不足全國總消費的10%，目前我國農村消費以每年超過500億的速度增長，處于快速發展期。農產品銷售不僅會帶動農村經濟發展的水平，還會促進農村消費，拉動農村的內需，提高農民的生活質量，全面改善農村地區的生活水平。

（二）有利于推動大連地區農業的數字化轉型

電子商務是21世紀全區經濟模式的顛覆性變革，所有傳統企業都必須面臨的數字化轉型。2020年9月末，馬云提出當前是好的創業時期，所有行業都面臨數字化的改革，他甚至發出了未來十年將是傳統企業的數字化后十年的警告。他也提出了是全球化真正開始的時代，而非受到全球經濟沖擊被一些人所認為的全球化受到挫折甚至是逆全球化的時代。他的觀點事實上非常具有啟發性，越是傳統經濟模式面臨困境的時候，經濟內在動力越能沖破現實阻力尋找顛覆性創新的方法。互聯網將會開啟一個新的大航海時代，中小企業將會主導21世紀的全球化，打破傳統大企業的壟斷，行業將會自發地尋找機會，在不確定的市場環境中建立一個確定的數字化未來。

（三）有利于降低農產品銷售和農業生產的成本

電子商務直接對接農戶和消費者，給農戶和消費者之間搭建了一道直接的橋梁，減少了中間環節，改變了傳統農業生產中小農戶在面對大市場時競價能力薄弱、市場對接困難、經營矛盾等突出問題。電子商務將會全面提升農業信息化的水平，通過電子商務平臺農戶可以快速獲得市場行情、產品價格、政策法律、國家戰略等方面的信息，減少過去因為信息不對稱給農民利益帶來的損害。同時，電子商務本身和傳統營銷模式相比，線上營銷成本低，基本上不受到場地、營業時間的限制，用戶足不出戶就可以享受到快捷的服務，如果產品和描述信息不符，用戶還能選擇退貨，避免了傳統產品經營中假冒偽劣現象的發生。而且由于體系的日益完善，采用物流配送的方式遠比用戶自己到商場購買要價格低廉，而且還能夠節約大量的時間成本。目前，我國正在積極謀劃數字貨幣的籌備工作，一旦數字貨幣全面使用，將會對商品交易模式帶來翻天覆地的影響，也會給電子商務的發展帶來巨大的便利，進一步降低交易成本。

二、大連地區電子商務發展的現狀

（一）農產業在線銷售市場規模不斷擴大

大連土壤濕度高，地理位置優越，氣候條件良好，這給櫻桃藍莓等特色產業的發展帶來了較好的機遇。近年來，大連地區的農產品產業規模日益擴大，經濟效益顯著提高，全市農產品生產面積超過了26萬畝，產量超過22萬噸，設施藍莓、設施桃和設施大櫻桃都成為重點產業。銷售額保持穩定上漲趨勢，以藍莓和櫻桃這些特色農產品為例，現實生活中保持在每公斤60元以上，而且還利用電子商務網絡向南方地區銷售，有些農業企業甚至開始進行全球化布局，如天立農業公司早在2016年就和澳洲的農業企業簽訂合作合同，將農產品銷往海外。大連市農產品全產業鏈已經初具規模，如旅順口農家樂果園，金石灘旅游度假村，金沙灘旅游度假村內都有采摘等項目。依托電子商務平臺，大連市增加了團購和買贈等體驗服務，產品體驗能力不斷增強。

（二）水產品電子商務蓬勃發展

近年來大連市電子商務蓬勃發展，農業物聯網技術已經充分和電子商務相結合，農業智能化水平不斷提高。大連市是全國重要的水產品出口基地，產品遠銷美國、日本、韓國、加拿大、巴西、德國、荷蘭、英國和法國等105個國家地區，當前進出口額40多億美元，其中美國和日本的出口量大，出口貿易值近百億元。依托電子商務平臺，大連市的魚類、貝、蝦蟹類和裙帶菜類等水產品已經形成了10個系列，幾百個品種，在國家市場中有100多個品種。水產品對外出口的企業近50家，出口市場體系已經基本形成，應對發達國家綠色貿易壁壘的技術性手段不斷提高。截至2018年年底，大連市農產品企業有13個，位居全省首位。