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各省、自治區、直轄市農業農村（農牧）、畜牧獸醫、漁業廳（局、委），新疆生產建設兵團農業農村局：

   為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，按照農業農村部1號文件關于加快農業品牌精品培育的要求，根據《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》總體安排，現將2023年農業品牌精品培育有關工作通知如下。

　　一、工作目標

　　2023年，綜合產業規模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等因素，在2022年培育工作基礎上，重點培育32個品類的區域公用品牌，包括糧油（大豆、小麥、小米、甘薯、花生、茶油）、果品（梨、葡萄、西甜瓜、藍莓、火龍果、獼猴桃、芒果、石榴）、蔬菜（蔥、山藥、白菜、花椒）、畜禽（羊、鴨、禽蛋、蜂產品）、水產（魚、貝、甲殼、藻）、飲料作物（黑茶、烏龍茶、黃茶、咖啡）、中藥材（參、黃芪），及其他在國內外市場具有較強競爭優勢的品類。

　　二、培育條件

　　本計劃培育的區域公用品牌，是指農產品區域公用品牌，即在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的明確生產區域內，由相關組織所有，由若干農業生產經營主體共同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品名”構成，產地為縣級或地市級。

　　（一）基本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記，具有獨立法人（社團、事業）資格；取得合法有效的商標注冊，連續使用3年以上；已獲得地理標志相關認定/登記或全國名特優新農產品登錄；已納入省級農業品牌目錄或省級農業品牌重點培育范圍；已實施農業品牌授權管理，品牌授權使用主體經營狀況和信用記錄良好，無違法違規記錄，且至少擁有1家省級及以上農業產業化企業或國家農民合作社示范社。

　　（二）品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰，目標市場明確，具有明顯的區域資源優勢、歷史人文特征和產業特色。區域環境資源獨特，種養歷史悠久，具有一定的產業規模，優質農產品生產基地占比較高，具有較強的發展優勢和市場潛力。

　　（三）品牌競爭力較強。品種優良，競爭優勢明顯，具有自主知識產權。品質突出，實施標準化生產，加強質量管理，強化品質保障，區域公用品牌授權使用主體通過、有機農產品、良好農業規范（GAP）等認證比例較高。注重科技創新，具有關鍵核心技術和獨特生產加工工藝。文化底蘊深厚，具備傳承弘揚中華傳統農耕文化的獨特內涵，具有獨特的品牌核心價值和品牌故事，積極開展品牌文化交流和推廣。

　　（四）品牌發展力突出。政策扶持體系健全，建立有效的激勵機制，為品牌高質量發展提供政策保障。品牌管理規范，具有品牌管理機構和運營團隊，制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護，實施積極的保護策略，注重品牌監測、評價和服務。

　　（五）品牌影響力較大。品牌具有較好的度、美譽度和消費忠誠度。具有品牌傳播識別體系，具有較強的品牌傳播能力和渠道運營能力。市場優勢明顯，品牌接觸點便捷多樣，在同類產品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上頒發的相關榮譽或稱號，獲得國內外消費者積極認可。

　　（六）品牌帶動力明顯。品牌對產業發展具有較強帶動力，有力促進產業提質增效和農民增收。注重生態保護，履行社會責任，對區域經濟發展具有較強支撐力。

　　三、培育措施

　　（一）加強政策支持。完善農業品牌精品培育支持政策，建立部門協同配合、共同推動的工作機制，推動優勢資源向精品培育品牌集聚。各地結合本地實際，建立精品培育扶持和促進機制，確立階段性工作目標、任務與舉措，著力在資金、政策、服務等方面提供支持，促進精品培育品牌發展壯大。

　　（二）加大營銷推介。以“鍛造國家農業品牌”為主題，組織開展農業品牌精品培育全媒體公益宣展活動，由部屬媒體牽頭聯合中央媒體、互聯網傳播平臺等赴品牌產地開展聯合采訪和宣傳推廣，形成主流傳播矩陣效應，提高品牌傳播聲量。在中國國際農產品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農民豐收節等展會節慶活動，組織開展專題展示展銷活動，加營銷推廣力度。推動建立農業品牌營銷服務中心，注重文化塑魂、數字賦能，搭建農業數字化推廣平臺。

　　（三）推動渠道對接。舉辦中國農業品牌創新發展大會，組織果品、畜牧、漁業、茶葉等全國性行業協會分品類舉辦優質渠道對接會，支持品牌主體與大型供應鏈企業、優質電商等合作。指導有關單位舉辦形式多樣的渠道對接活動，促進精品培育品牌渠道升級，推動品牌產品優質優價。