手機廠商被打懵，疫情給行業摁下了暫停鍵

突如其來的疫情，打懵了手機廠商。

在經歷了2019年全球手機市場頹勢之后，國產手機廠商原本將翻盤的希望寄托于2020年5G手機的爆發。但，新冠病毒疫情來了……

有分析機構認為，突發疫情對整個手機行業都產生了巨大而長期的影響。對此，雷軍說：“疫情給整個行業摁下了暫停鍵。”

不僅是小米，據外媒報道，華為已經下調了2020年手機銷量目標，這或許將成為華為第一次出現同比負增長。

正如榮耀總裁趙明此前對網易科技記者所說，2020年整個手機行業將面臨的不僅僅是疾風，而是颶風，龍卷風。

手機行業被“暫停”

手機廠商們原本鉚足勁要在MWC 2020上發布新品。

但突發疫情導致了MWC取消，這打亂了手機廠商們的發布節奏，他們或改為線上發布，或是推遲發布。

被暫停的不只是發布會，還有交貨：小米10發布之時，雷軍曾表示由于此次疫情，2月10號之后很多工廠都不能恢復生產，因此，小米10可能在前一兩個星期供貨還有些困難。為了保證供應，有些工廠甚至從別的產線調工人來支持小米10的生產。

小米集團公司副總裁兼紅米Redmi品牌總經理盧偉冰也曾在微博上表示：“最近各個產品型號缺貨確實很厲害，需要等到2月10號后才能逐步得到緩解。”

OPPO副總裁吳強在接受采訪時也曾表示，“春節之后開工，我們的生產線員工、工程師、管理人員的復工也受到了一定影響。我想這個影響是全行業都需要共同面對的，應該說概莫能外，只是影響程度的差異?！?/span>

另外，吳強也透露，手機廠商的上游供應商也遇到了同樣的問題?！吧a線的員工有很多從家鄉返回到珠三角地區的時間會比往年普遍有推遲，所以一線工人（人力）在整個珠三角、長三角都會顯得比較緊張，這是全國都會面臨的狀況。”

據彭博社報道稱蘋果公司已經向其零售員工發出警告，用于為顧客換機使用的iPhone手機將面臨供應短缺；在蘋果公司的一些零售店中，已經出現了手機維修所需要的個別零部件短缺的情況。

除此之外，由于疫情很多區域的商業體都處于停滯狀態，線下門店也都關閉，手機行業的線下體系受到了巨大沖擊。

比如蘋果在2月1日就發布公告稱將臨時關閉中國大陸零售店直至2月9日；2月8日，蘋果稱正努力在2月10日當周重新開放公司辦公室和聯絡中心，并且為零售店的重新開業做準備，但并未提供具體的開業日期。

疫情對手機銷量會產生多大影響？

工信部下屬的中國信通院發布數據稱，2020年2月國內手機出貨量為638.4萬部，同比下降56.0%。其中4G手機396.0萬部，5G手機238.0萬部。

“應該說整個2月全月線下的銷售受到了很大的影響，全行業同比去年2月的銷售應該說基本上都是對折，大概只有去年的5成?！眳菑娡嘎?。

而分析機構也不斷下調智能手機出貨量預期。IDC預計1-2月的中國整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。整個第一季度，國內市場預計遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年來看，第二季度及下半年，市場有望出現回彈， 但2020全年預估中國手機市場將出現約4%的同比下滑。

Strategy Analytics也再次下調了中國和全球手機銷量。報告指出2020年全球智能手機出貨量將比預期(疫情前的預測)減少10%，中國智能手機的出貨量將比預期減少15%，所有地區智能手機出貨量都將同比下降。

根據外媒information報道，華為在內部公布了銷量目標，因為美國方面的因素以及疫情影響，2020年的銷售量會下降20%，預計銷量為1.9億——2億部。這是華為手機出貨量首次出現同比負增長。

華為公開資料顯示，2019年華為手機出貨量2.4億部，同比增長了16.8％。而據Counterpoint數據顯示，2019年華為手機出貨量全球排名第二，第一為三星，蘋果緊隨華為之后，然后是小米、OPPO和vivo。

保復工保銷售 轉戰線上

其實，疫情對整個行業的影響，手機廠商均已經有了清醒的認識。雷軍在小米10系列發布會上也表示，受疫情影響，整個行業一季度的銷量肯定會銳減。

為了應對疫情影響，各大手機廠商在做好疫情防護工作情況下，陸續返廠復工。

小米、華為早在2月3日就逐漸恢復了復工，小米還舉辦了行業首個純線上發布會，以此希望提振行業信心。

OPPO吳強透露，目前OPPO整個工廠的復工率已經達到了80%。

華為此前的一位發言人稱，目前已經恢復包括消費產品和運營商設備在內的產品生產，業務正常運行。

榮耀總裁趙明在接受網易科技采訪時透露，早在1月21日前后榮耀就已經開始評估疫情對行業的影響，并做了相關對應措施。其重視態度也隨著疫情的發展也在不斷升級和調整。

據了解，榮耀銷售團隊在初三之后就開始遠程辦公，對相應業務進行了梳理。疫情讓榮耀更加專注線上的產品營銷力度；除此之外，榮耀第一時間推出了無接觸配送服務，盡量減輕疫情帶來的影響，保障消費者的購買需求和體驗。

線下渠道占很大比重的OV也有各自的應對之策。據OPPO副總裁吳強透露，在銷售端，OPPO先是穩住人心，表示銷售端導購人員不能比去年減少，換句話說就是不會因此而裁員。

同時，OPPO積極增加了線上的銷售，包括發動一線的銷售人員采取私域流量比如朋友圈銷售，或者是無接觸式的銷售方式，保證了原有銷售可持續。

IDC也表示，疫情影響可能會導致整個手機行業線上渠道份額將進一步提升。

二三季度會反彈？

對疫情之后的市場表現，手機廠商普遍持樂觀態度。

雷軍就較樂觀表示，他認為整個行業會在二三季度出現報復性反彈，所以整個市場下滑的幅度可能沒有想象中那么大。

OPPO副總裁吳強也認為市場需求并沒有分析機構說的那么悲觀。

“年初很多第三方機構預判全年智能手機較2019年基礎上下滑5%，甚至10%，但疫情發生以后，預測的數據更加悲觀，下跌可能到達15%，這意味著全年大盤數據大概會在3.2億部左右?！眳菑娦Φ?，“我們之前基本上比較認可這個數據，但我們又看到2月10日開始大盤復蘇的非?？臁Ｒ虼?，市場需求可能沒有那么悲觀?！?/span>

吳強舉例道，整個大盤在2月份已經恢復到了去年同期的水平，這里面還有大概50%的門店是沒有開門的。

“大盤的復蘇說明消費者的需求依然存在，因為疫情期間很多人待在家里沒事兒就玩手機，手機的使用時長應該說大大地超過了以前，對那種體驗不好的或者是比較老舊的手機，很多人就會有換機的需求了?！?/span>

因此，吳強認為市場需求沒有那么悲觀，其認為整個大盤將與去年同期保持平穩水平，會是3.4-3.6億部的規模。

一切可期。

來源: 態℃